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27
de marzo de 2002.
La Comunidad de Madrid, en colaboración con la empresa pública
Gedesma (Gestión y Desarrollo del Medio Ambiente de Madrid),
presentó la campaña "Manos mágicas", que, bajo el lema
"Tú separas y nosotros reciclamos", pretende concienciar
a los madrileños de la necesidad de separar los diferentes residuos
de la basura: latas, plásticos y briks.
La
campaña, que se pondrá en marcha el próximo mes de abril y que
finalizará en septiembre, cuenta con un presupuesto de 3,87
millones de euros y estará presente a través de 200 "spots"
de televisión, más de 300 cuñas de radio y 50 inserciones en
prensa escrita, tanto nacional como local.
Asimismo, los carteles propagandísticos se distribuirán por
725 marquesinas de la capital, 788 del resto de la comunidad, 80
autobuses, 150 en intercambiadores, 175 en centros comerciales y 201
vallas. Además, se extenderá una lona de 45 metros de largo
en la Gran Vía.
El director gerente de Gedesma, Fernando Autrán, indicó que los
dos objetivos básicos que persigue la campaña son, por un lado,
"mostrar a los usuarios que algunos residuos, que se consideran
basura, no lo son en realidad y, por ello, tienen una utilidad
real", y por otro lado, "concienciar a los ciudadanos de
que estos residuos son reutilizables tras un adecuado tratamiento y
que se pueden recuperar con el fin de mejorar el medio
ambiente".
La campaña, que pretende llegar a la mayor parte de los
madrileños,
incluye un envío de correo a 750.000 hogares
madrileños, a unos 40.000 porteros de fincas y a 1.000 colegios de
la Comunidad de Madrid, de los cuales alrededor de 750 serán
visitados con unidades móviles, magos y animadores.
La campaña ofrecerá la posibilidad de ganar, mediante sorteo, dos
entradas para la final de la Copa de Europa de Fútbol entre los
porteros de fincas que contribuyan al reciclado en su edificio.
Asimismo, el próximo 5 de junio, y con motivo del Día Mundial del
Medio Ambiente, se celebrará en los colegios de la comunidad el I
Concurso Infantil de Arte Reciclado.
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